Agevolando

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Punto di partenza

Agevolando è una associazione, a livello nazionale, che si occupa di realizzare e curare diversi progetti dedicati ai care leavers, ossia giovani e adulti che – dopo un periodo di tempo trascorso “fuori famiglia” (in casa-famiglia, comunità o affido) – devono lasciare il sistema di accoglienza.
L’associazione si è rivolta a noi con l’obiettivo di ricostruire la propria immagine e dare un’organizzazione alla loro comunicazione.

“E ora? È ora.”

Cosa abbiamo fatto

Il percorso realizzato assieme ad Agevolando ha coinvolto diversi aspetti dell’immagine e della comunicazione dell’associazione: siamo partiti da un primo step di analisi e sessioni di co-design per la definizione di una strategia, per poi passare alla realizzazione di un restyling del logo e del sito web.

Analisi

Dopo aver gettato le basi di razionalizzazione del brand con l’analisi del target e dei valori fondanti, si è passati allo studio di un mood visuale che li rispecchiasse e all’elaborazione del copy adatto: payoff e claim di campagna.
Con questi pilastri definiti, si è poi passati alla strategia di comunicazione ad ampio spettro: analizzando i supporti necessari e le modalità in cui comunicarsi su ognuno di essi.

Contemporaneamente è stata svolta un’analisi dei competitor online, estrapolandone best e worst practices, fino ad un’analisi di Agevolando stessa all’interno del web: social, sito, seo e posizionamento, conversazioni e potenziali canali da sfruttare o implementare.
Le analisi sono state basilari – assieme al rational branding – per definire una strada comunicativa da percorrere, necessaria per gli step successivi: logo e immagine coordinata, sito web.

Grafica

Dal rational branding sono emersi 3 valori fondamentali su cui far ruotare il visual del brand:

  • Insieme
  • Futuro
  • Forza

Il pittogramma che compone il nuovo logo di Agevolando è stato studiato partendo dal logo precedente, semplificandolo, disegnandolo a mano e geometrizzandolo successivamente in sezione aurea.
Il disegno rappresenta 3 figure che insieme si sostengono nel riuscire a spiccare un balzo verso il futuro. Contemporaneamente le 3 figure rappresentano anche l’inizio, la crescita e la stabilità (il balzo in avanti va a disegnare il tetto di una casa e a ricordare la A, iniziale del nome del brand, prima lettera dell’alfabeto e, graficamente, glifo stabile e proiettato verso l’alto). Le forme e lo stile sono stati studiati per accentuare la consistenza e la dinamicità del nuovo logo.
Il pittogramma rappresenta dunque il percorso del care leaver che, raggiunta la maggiore età, si separa dalla comunità o dal percorso assistenziale per intraprendere il grande passo avanti verso il suo futuro.

Il logotipo invece presenta un accostamento di due diversi pesi e stili in modo da mettere in risalto il gioco di parole del naming (evidenziando anche qui i 3 valori precedentemente individuati):

  • Age: età, fulcro dell’attività di Agevolando: i neo maggiorenni → bold, forza;
  • Volando: figura retorica che rappresenta il passo verso il futuro → italic, futuro.

La composizione di queste due parole che va a formare il nome dell’associazione – Agevolando – si arricchisce maggiormente del suo significato intrinseco: sostegno e agevolazione → bold + italic, insieme.

Web

La realizzazione del sito web è stato un ulteriore passo rivoluzionario per la nuova immagine aziendale.
Si è lavorato contemporaneamente su tre fronti: contenutistico, stilistico e tecnico.

A livello contenutistico è stato studiato ed ottimizzato lato SEO tutto il materiale testuale presente nel vecchio sito ed è stata realizzata una struttura di navigazione user oriented e che permettesse di semplificare la complessa struttura aziendale.
A livello stilistico, invece, è stata elaborata una bozza grafica del sito che fosse coordinata con il nuovo logo e mantenesse il concetto di semplificazione e dinamicità.
A livello tecnico, infine, la piattaforma è stata sviluppata mantenendo un CMS già conosciuto dal cliente, per permettergli di gestire in autonomia diverse sezioni del sito, prime fra tutte il blog e i progetti.

Risultati

La razionalizzazione del brand, le linee guida per una nuova strategia di comunicazione, la semplificazione dell’immagine e del contenuto del sito web, hanno permesso ad Agevolando di evolvere verso una maggiore stabilità e solidità. I feedback ricevuti dal mondo che ruota intorno all’associazione sono molto positivi, e adesso è il momento per Agevolando stessa di spiccare un balzo in avanti e progettare tutte le nuove attività di promozione. “E ora? È ora”.