C.ALLA

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Punto di partenza

Il brand C.ALLA realizza luxury lingerie in fibra d’argento e corsetteria di raffinata produzione, utilizzando tessuti di altissima qualità ed affidandosi esclusivamente all’eccellenza sartoriale Made in Italy.

Sin dall’avvio della collaborazione con Youston, C.ALLA ha rivelato, come esigenza primaria aziendale, la necessità di intraprendere un percorso che portasse al consolidamento della propria brand identity.
Tale percorso si è sviluppato coinvolgendo attivamente il cliente in diversi momenti creativi e di brainstorming, portando alla realizzazione di una dettagliata strategia di comunicazione indirizzata al lancio del marchio sul mercato.

Intimo di lusso per donne preziose.

Cosa abbiamo fatto

Un progetto fin da subito immersivo, sia per il team di Youston, sia per il cliente.
Abbiamo lavorato per settimane a stretto contatto, applicando metodologie e logiche agile di co-design che razionalizzassero, semplificandolo, il processo necessario al raggiungimento del goal finale.

Analisi

Le analisi dei trend digitali, dei dati insight e delle performance di settore hanno permesso al team di inquadrare con precisione il panorama online in cui operare. Ma è stato solo coniugando gli aspetti quantitativi con le abitudini ed i comportamenti del target che una vera e propria strategia digital ha potuto prendere forma.

Le personas, delineate in fase di brand thinking, sono così diventate il fulcro cardine del progetto.
Tone of voice e stile comunicativo sono stati pensati in modo da dialogare efficacemente con gli utenti di riferimento, veicolando i valori aziendali di C.ALLA, tramite il linguaggio più adatto per la propria audience.

Grafica

Questi concetti hanno trovato perfetta trasposizione nel restyling del logo C.ALLA.
Il nome, che ricorda inequivocabilmente il fiore della calla, simbolo per eccellenza di bellezza e sensualità, nasconde anche un significato intimo e personale, legato alla sfera emotiva della stilista.

Sensualità raccontata quindi, non solo dai capi delle collezioni, ma anche dagli asset identificativi del brand, tramite l’alternanza di linee spesse e sottili che conferiscono al logotipo quel tocco di femminilità e raffinatezza caratteristico del font serif utilizzato, ridisegnato estremizzando le curve di alcune forme in modo da evocare immagini di foglie e petali.

Web

Ricercatezza ed eleganza sono stati gli elementi che abbiamo mantenuto come costante comunicativa anche nelle fasi di progettazione e realizzazione del website.

Una struttura di facile ed immediata consultazione pone l’attenzione sulla donna contemporanea, protagonista fondamentale dell’experience che C.ALLA vuole veicolare.
La piattaforma gioca con l’utente tramite uno storytelling evocativo, spingendolo ad immergersi in un’atmosfera incantata che lo faccia sentire il vero fulcro dell’esperienza.

Risultati

Tradurre il concept e la vision di un brand in una strategia digitale eterogenea ma coerente, risulta essere un’attività particolarmente complessa.
È necessario fare costantemente attenzione a non snaturare il messaggio che il cliente desidera trasmettere ed è altresì fondamentale assorbire completamente il sentiment legato al brand in modo da riuscire a riprodurlo in tutte le possibili declinazioni necessarie alla creazione di brand awareness.
Un progetto di queste dimensioni richiede dunque il coinvolgimento attivo del cliente e di diverse figure professionali che vanno guidate e coordinate con attenzione per evitare che in qualche modo si producano contenuti di poca coerenza semantica.

Con C.ALLA, grazie anche alla perfetta sinergia che si è creata tra il team di Youston e la stilista, e grazie ai professionisti di alto livello con cui abbiamo avuto il piacere di collaborare, il risultato finora raggiunto non solo è stato all’altezza delle aspettative iniziali, ma ci ha anche permesso di sperimentare e giocare con la creatività.
E siamo solo all’inizio.