Skeggia 126

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Punto di partenza

Skeggia 126 è il progetto di un viaggio di esplorazione ma anche di natura umanitaria.

Nel gennaio del 2017 Roberto Ferretti e Gian Andrea Bellingeri, due amici da sempre appassionati di motori e automobilismo d’epoca, decidono di intraprendere l’avventura della vita sulle orme del famoso Mongol Rally. I due piloti progettano l’itinerario con partenza da Bologna alla volta di Ulan Bator in Mongolia: la sfida consiste nell’attraversare 10 paesi in meno di 40 giorni a bordo di una Fiat 126 del 1989, rinominata Skeggia, con l’obiettivo di devolvere una parte delle donazioni ricevute a sostegno di Save the Children. Noi di Youston siamo stati coinvolti dai due amici con il compito di trasformare il sogno della vita in qualcosa di concreto.

“Lo scopo del viaggio non è arrivare, ma il viaggio stesso:
il momento in cui raggiungi la meta è la parte più triste perché ti rendi conto che si è conclusa un’avventura meravigliosa.”

Roberto Ferretti

Cosa abbiamo fatto

In 4 mesi di attività ci siamo occupati dell’avviamento e della gestione di un meccanismo complesso e intricato di promozione, che ci ha portato ad interfacciarci con diversi player: dalla ricerca di una piattaforma di crowdfunding, al contattare e coinvolgere gli sponsor; dallo studio di una strategia creativa alla realizzazione di logo, immagine coordinata, website e gadget pubblicitari; dalla gestione e l’aggiornamento instant delle community dei social network alla redazione regolare di rapporti di viaggio… Tutto ciò e molto altro, ha permesso al nostro team di creare un vero e proprio evento condiviso orbitante intorno al viaggio di Skeggia e di “esplorare” con Roberto e Gian Andrea una cultura tanto misteriosa quanto affascinante.

Analisi

Lo studio della strategia creativa e del tone of voice del racconto ci ha portato a delineare una comunicazione di stampo vintage anni ‘70, decennio in cui la 126 è nata e si è consolidata come la city car italiana. È dunque il retro-vintage a farla da padrone, un look che strizza l’occhio agli anni d’oro dell’automobilismo italiano.
La Skeggia diventa simbolo e mascotte della campagna di comunicazione e assume il ruolo di co-protagonista femminile in uno storytelling costante, interattivo e multicanale.

Grafica

Il concept grafico è stato studiato sullo stile dei banner anni ‘70 per creare sensazioni improntate sul Made in Italy e sul design automobilistico dell’epoca. Lo stile vintage è stato dunque applicato a tutti gli strumenti di comunicazione visuale online e offline: mood grafico del sito web, logo e immagine coordinata, flyer promozionali, design dei gadget, presentazioni di progetto, mockup, template dei social post.
Il tutto inserito in un macro racconto di viaggio, al fine di creare un flusso narrativo fluido, veicolato da molteplici supporti in dialogo tra loro.

skeggia gadget adesivo
skeggia gadget Poster
skeggia gadget borsa
skeggia gadget t-shirt
skeggia gadget Flyer

Web

La piattaforma web è stata progettata e realizzata per fornire agli utenti un resoconto costante del viaggio.
Applicando il concept vintage allo stile comunicativo, il website si è reso promotore primario di una comunicazione che ha volutamente adottato la moda linguistica degli anni ‘70.
Attraverso il design grafico siamo riusciti a veicolare un immaginario senza tempo legato all’idea romantica del viaggio di esplorazione.

Digital Marketing

Il contatto giornaliero con gli utenti, possibile grazie alla gestione dei canali social come fossero un vero e proprio diario di bordo, ha permesso un’interazione sincera, affiatata ed altamente coinvolgente. Da Facebook a YouTube, passando per il blog, è stato possibile dare vita ad uno storytelling riconoscibile e distintivo, sempre a stretto contatto con la community.
Qualcosa che noi e i protagonisti di questa storia abbiamo fin dal principio desiderato e che riteniamo essere l’obiettivo raggiunto che più ci ha dato soddisfazione; daltronde chi è la vera anima delle reti sociali digitali se non la community delle persone che le abitano?

skeggia viaggio mongolia
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Risultati

Nei 4 mesi di attività le peripezie dei due avventurieri hanno ottenuto un grandissimo seguito. Gli utenti si sono appassionati al racconto di viaggio e si sono divertiti a seguire i tentativi impacciati e irriverenti dei piloti di socializzare con le popolazioni locali, mostrando profondo interesse verso i rapporti giornalieri e i video pubblicati, e partecipando molto attivamente alla community.

80.000

Video visti sui canali social

7.000

Visite al blog

15.000

Facebook interactions